EXPÉRIMENTER, SÉDUIRE, INSPIRER

La marque Côte d’Azur est intemporelle, son histoire est solide et pionnière, mais elle doit suivre son temps, et même l’anticiper pour être à nouveau précurseur, réaffirmer son statut de marque-destination pionnière en inventant le tourisme de demain.

La Côte d’Azur doit redévelopper une part de rêve et sera donc :

EXPÉRIENTIELLE ET IMMERSIVE

Elle place l’expérience vécue et le ”faire” au premier plan (vs paysages, discours, poésie). Cela se traduira par : des témoignages, la présence d’humains, la valorisation des usages et des actions, la mobilisation de blogueurs et influenceurs, l’utilisation prioritaire de médias réseaux sociaux et vidéo.

ASPIRATIONNELLE ET « PERSONNELLE »

Elle apporte une valeur ajoutée aux cibles et sait être proche de leurs attentes et usages : proche, humaine, accueillante, chaleureuse, ouverte…Cela se traduira par : la valorisation de valeurs fortes, d’un bénéfice personnel, du sur-mesure, de l’insolite, de l’humain, des témoignages.

INSPIRATIONNELLE ET CONNECTÉE

Elle doit donner envie de ”faire” et être capable de donner des idées pour enrichir son séjour. Elle crée le lien entre les lieux, les usages, les modes de transports, le logement, les bons plans etc…Cela se traduira par : une manière de présenter le territoire et son offre qui combine toutes les dimensions du séjour (cf : http://www.voyages-sncf.com/destinations/france/cote-d-azur). Le licensing est une des applications de cette approche ”inspirationnelle”, en reliant par exemple des usages à des produits sous licence.