Copyright : Nice-Matin – Patrice Lapoirie
Comme annoncé il y a un an aux 1ères Rencontres Départementales du Tourisme Azuréen, nous sommes heureux de vous présenter la nouvelle stratégie de marque, que nous vous engageons à partager au maximum.
Pour la première fois, une marque territoriale adosse « France » à son nom !
Pourquoi CÔTE d’AZUR FRANCE ?
Parce qu’il faut voir en toute crise l’opportunité de se réinventer, se régénérer.
Parce qu’une marque est unique et ne se traduit pas !
Parce que la culture française doit être au coeur de la marque Côte d’Azur.
Parce que la résilience passe par l’abandon du French « bashing » et a fortiori d’une Côte d’Azur « bashing » – tendance au dénigrement, voire à l’auto sabotage, encore trop répandue.
Parce que notre marque doit garder son identité intemporelle (la tradition), dont nous devons être fiers.
Parce que cette marque doit nous permettre de créer les conditions de nous surpasser autour d’un triptyque : ouverture, innovation, agilité.
Parce qu’enfin nous devons rester concentrés autour de nos clients tout en partageant ensemble une marque ombrelle commune, facteur de succès sans cannibalisation des marques fortes qui font la Côte d’Azur France !
Depuis novembre 2015, nous avons engagé le Comité Régional du Tourisme Côte d’Azur, bras armé du Conseil Départemental des Alpes-Maritimes en matière de promotion touristique, dans une démarche innovante de création de flux touristiques autour des événements sportifs, culturels et rencontres professionnelles, véritable ADN de la destination Côte d’Azur, Terre d’accueil de 6000 manifestations chaque année.
Comme l’ensemble des actions menées en 2016 par le Comité Régional du Tourisme Côte d’Azur – Cluster Mice et Sport & Tourisme Côte d’Azur-, le contrat de destination « Côte d’Azur, Terre d’événements », obtenu auprès du Gouvernement et d’Atout France, s’appuie sur une dynamique collective exemplaire public/privé qui fédère les socio-professionnels, leurs représentants, les organismes de promotion touristique ainsi que les principales destinations touristiques.
Avec l’équipe élue et salariée du CRT, dont nous saluons le travail, nous venons d’obtenir également l’appui financier du Gouvernement – 1 million d’euros – pour porter cette nouvelle marque Côte d’Azur France au travers d’Atout France, une première qui va permettre d’affecter à la promotion du territoire azuréen 2,3 millions d’euros.
Ces moyens vont amplifier les opérations de promotion engagées par les partenaires azuréens depuis l’été 2016 autour du #CotedAzurNow (Département, Région, CCI, Syndicats hôteliers), au travers de nouvelles actions conjointes tout au long de l’année 2017.
Vous le voyez, ces partenariats multiples, liant institutions publiques et entreprises privées, traduisent un travail de fond et servent la nouvelle dynamique de la marque Côte d’Azur France, terre d’événements attractive à l’international.
Partageons la fierté de défendre ensemble notre destination et de contribuer ainsi à la résilience de la marque France.
Vive CÔTE d’AZUR FRANCE !
| Eric CIOTTI
Président du Département des Alpes-Maritimes |
David LISNARD
Président du CRT Côte d’Azur France |
